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2023

洗护发产品专题

据WGSN最新报告，全球头发和头皮护理市场是三年期间仅有的增长市场之一，预计到 2028年将增长至1343亿美元，2021至2028年间的年复合增长率为6.6%。奢华护发市场也有望增长， 预计到2027年，其营收将达到315亿美元，年复合增长率为5.9%（2020-2027），亚太地区将成为最大的市场。

头皮健康护肤化、居家沙龙级护发需求和染发美发产品需求的持续增长，将是2025年洗发护发产品的三大重要趋势。

报告指出，防脱发产品将在预测期内增长最快。精通护发知识的消费者要求采取预防措施来维护和保持头发健康，纯净、天然的成分仍然是重中之重。

同时，由于通胀危机、生活成本上涨等因素影响，越来越多消费者采用居家护理和快速修复，因为这样既方便又划算。随着估值超过 150亿美元，居家沙龙级护理产品正在推动这一市场的增长。

受到以上趋势影响，全球洗护发产品包材设计也将迎来新的适应化迭代升级，来和UDN一起，解读洗护发产品未来最新趋势，把握行业先机。

洗发水、护发素和发膜

经典洗护焕新，沙龙级省钱方案

行业报告《前沿资讯：2025未来护发》重点指出，在亚太地区，护发目前专注于通过多种有益配方和更可持续的形式升级洗发产品。

消费者倾向于购买更具功效的洗发水、护发素及发膜，提升基础款，用以超越表层护理，解决深层的护发问题，达成沙龙级的洗护发效果。

* 60%的亚太地区品牌涉及头发健康领域的“洗发水”、“清洁”和“清洗”，亚太地区用户谈论敏感头皮和改善头发健康中头皮屏障的比例最高（渗透率11%）

* 通过给系列产品注入香氛，将健康与美发结合，添加自我护理元素

经典圆管设计洗护产品

这意味着，除了经典的洗发水、护发素套装组合之外，洗护一体型产品、居家沙龙级发膜等将进一步细分升级。

UDN明星产品管中管，双管分离设计，可独立储存两种护理成分，保持成分活性、隔绝污染，又可从视觉上轻松凸显多重产品功效。

UDN已与P&G、L"Oreal等众多海内外一线日化巨头进行深入合作，碰撞出新奇、安全、多功效的全新产品体验，差异化包装方案引领洗护最新潮流，助力品牌产品脱颖而出。

管中管

合二为一

更能配合缤纷管头，让功效趣味，好上加好。

琥珀型

糖果型

冰激淋型

花瓣型

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头皮护理液、防脱护发精华

护肤化护发：头皮到发梢的屏障护理

尖嘴管 Ophthalmic Tube

对于头发护理产品，新一代消费者的护发需求逐渐从毛发本身进化到头皮护理，护肤化护发趋势将会持续较长时间。护肤化护发是从护肤领域延伸而来的概念，重视通过有效成分恢复头皮微生物群落来改善头发健康，从而达成防脱、生发的效果。

该趋势在韩国尤为凸显。韩式护发引入了日常护肤的多步骤护理流程，针对各种需求推出了定制化和适应性的解决方案。2023年，韩国护发市场的价值为12.1亿美元，从2023年至2027年，预计年增长率为2.06（数据来源：Statista）。

报告指出，防脱、生发问题成为不分世代的人群关注的关键头发健康问题。得益于对脱发原因的丰富研究，出现了丰富的预防性头皮护理产品解决方案。如，内服外用的头发精华及头发保健品等。

对于需要穿过头发，精准涂抹头皮局部区域的头皮护理精华，UDN兼具质感的尖嘴管是绝佳包装解决方案。

独特的尖嘴设计，便于控制用量和涂抹区，保持产品洁净和稳定性。单手放至目标区域轻轻挤压，即可实现上述需求，轻巧便携，出门也可无负担携带。

染发、定型、美发产品

低成本色彩自由，百变发型轻松定

不管从文化氛围还是产品供应丰富度的角度，染发产品都越来越受消费者欢迎了。从美发沙龙到居家染发，消费者对自己动手越来越具有信心：愈发大胆肆意的发色，自行设计发型及相应长度的熟练度……

《前沿资讯：2025未来护发》报告预测，到2028年，全球染发市场将达到 341.3亿美元，自2022年起年复合增长率为5.7%。不只是Z世代的青春洋溢，中老年也卷入其中，消费者发现了发型发色随心改变的无限可能性。

染发剂产品如何为消费者提供更良好更趁手的体验，充分享受动手乐趣，同时让产品着色尽可能均匀持久？也是产品包材设计中需要考量的重要一步。

UDN经典人气产品毛刷管，通过按压管身即可方便控制出液量，让消费者轻松补染白发，自然流畅。不脏手的便携设计更可让消费者拥有”洁净染发“的良好体验，为产品功效增光添彩。

毛刷管 brush tube

该产品亦可用于发根修饰粉等美发妆容产品，旋开管盖，单手挤压出粉，即可良好填补发缝，打造从头开始的得体美丽。

除了毛刷管，自带梳子的软管也是提升消费者护发染发体验的一把好手。

消费者挤出发膏后，即可使用自带梳子头型梳匀膏体，无需另备，或是苦恼于染发膏弄脏梳子后无法清洗。

梳子管头还细分为尖部出液和底部出液。前者适用于头皮护理产品，多孔出液，高效均匀；底部出液适用于染发产品，确保发膏成团涂抹，上色效果佳。

修饰完毕，如何让发型保持最佳状态？定型产品也是重头戏。

UDN为发胶产品提供小管径软胶头管，与露华浓合作的定型凝胶产品兼具颜值与便携，刷子型软胶头管直接挤压精准出液，更自带塑型小刷头，触感柔软，使用趁手。

人气圆管设计则更适用于大容量的发型啫喱产品，手感圆润，经典开盖挤压设计，触手可及，灵活定型。

随着市场需求的演进，美发护发行业开始采取全方位思维模式，为消费者提供从头皮到发梢的丰富产品线，护发用品市场将在2025年迎来强劲增长，这也将对包材设计提出新的要求与挑战。

UDN成立20年来，作为国内领先的软管设计专家，将牢牢把握最新趋势，和品牌伙伴紧密站在一起，共同打造贴合行业潮流、符合消费者核心需求的优质洗护产品。