盛夏深夜，在南京路步行街

【资料图】

这一幕令人意外

知名歌手街头开唱

市民摇着蒲扇围观

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歌手袁娅维感叹：

“这件事只有在上海才能发生”

十多天时间里

超过200场线下活动

覆盖上海30多条马路

大热天轧闹忙

是为了一封写给上海的“情书”

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从一份跨境购物PDF成长为年轻人生活“百科全书”，这个月，小红书迎来10周岁生日。小红书诞生于上海复兴中路的老洋房里，转眼间，曾经不到10人的小团队，已经成长为拥有数千名员工的独角兽公司。

10年是一个充满意义的节点，适合回顾过去展望未来。前天（13日），小红书在上海举办的首届“马路生活节”落下帷幕，十多天时间里，超过200场线下活动，覆盖上海30多条马路。活动期间，小红书APP线上报名活动人数近15万人，有400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验。

小红书项目负责人雷拉说：“小红书诞生于上海，这次马路生活节也是小红书在十周年之际，写给上海的一封情书。”

只有在上海才能发生

漫步上海街头，或许可以读懂小红书的成长故事。

马路生活节以上海黄浦区为圆心，覆盖南京路、淮海路等主要商圈，装点了黄浦滨江和核心区段30余条马路，并辐射上海及周边地区。既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术活动，也有潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等生活气息十足的休闲娱乐。

马路生活节的开幕音乐会选在南京路步行街。盛夏深夜，有着百年历史的永安百货大楼露台变成舞台，歌手从二楼演唱，乐队于一楼演奏。马路上，市民摇着小红书送的蒲扇，坐在小马扎上仰头围观。小号吹响的《茉莉花》、昆曲《牡丹亭》、爱乐乐团配乐《花样年华》……歌手袁娅维说：“这件事只有上海才能发生。”

诚然，无论是在熙熙攘攘的南京路发起一场露台音乐会，或是同时举办200余场活动，甚至小红书这家公司本身，只有在上海能发生。

2013年，毛文超与好友瞿芳一同开启创业路程，第一件事情就是出一份购物攻略，目标用户就是“即将去香港购物的上海女生”，结果这份攻略受到热捧，下载量一度达到50万份。

随后，小红书宣告诞生。定位为像“上海青年”一样的 “懂购物、会生活、热爱美好事物”的年轻人。

瞿芳曾这样评价上海：“走在上海的街头，你可以看到每天都在发生变化。”瞿芳与团队成员欣喜于上海向上的改变，也通过不断迭代产品，让更多用户分享和发现世界的精彩。

近年来，上海孕育了像小红书一样富有朝气的企业和创业者，有人评价称，上海多元文化蓬勃兴盛、商业文明前所未有的繁荣，这一切，都是创业与创新的土壤，开出了不止一朵漂亮的花。

市中心小马路的诗意

互联网公司造节并不罕见，但是把活动完全放在线下、搬到一座城市，马路生活节是第一次。

马路生活节灵感源于上海的青年文化，潮流、开放、创新……不一而足。在项目负责人雷拉的解读中，这是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现，是烟火气与文化的共生，“借此展现‘美好生活新生态’，一起探索‘生活不在别处’的城市关系。”

参加马路生活节的小红书博主评价：“用年轻人喜欢的形式，把历史与时尚进行了融合，也让我们看到了城市空间中一些全新的美好图景。”

“这条路不长，我只能在路边，而你可以一直在路上。”这是一位小红书博主写给马路边供电箱的诗。在黄浦区新天地旁边的淡水路上，贴满了小红书诗歌博主的作品。咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶都拥有了一首属于自己的诗。

“小马路诗歌展”项目负责人怀素认为，最贴近生活的场景，要从背街的小巷子里去寻找。淡水路虽然是条小马路，但这里有咖啡店、裁缝铺、餐厅、酒吧，是一种复杂的城市生态，能看见昂扬的生活气质，“我们把线上人文垂直的诗歌板块搬到线下，用这些温暖的共鸣帮助人们在细节中找到生活美感。”

“作为以城市公共空间为载体的线下节日，小红书希望借此引导人们更多关注附近、当下与具体的人，和大家一起找到城市给予我们的‘生活密码’”。雷拉说，每个人的分享都值得被回应，触手可及的才是好生活。

上海市商务委表示，马路生活节不仅打造了一张新的“城市旅行名片”，同时，也为上海推进城市数字经济建设，带来新的乘数效应。

用心与有用

永安百货的“露台音乐会”、黄浦江边的“纳凉夜市集”、新天地草坪上的“都市宠物奇妙派对”、淡水路上的“诗歌刷街”、南昌路上的艺术装置“花花补丁计划”、苏州河畔的艺术装置“随机风景”......这张“节日地图”串联起虚拟社区与真实生活，构成了小红书的样子。

8月2日，小红书日上，小红书创始人、CEO毛文超提起这样一个片段：那是小红书团队刚搬进位于上海高安路的第二间办公室，空间不大，一楼却有一面黑板。小红书的第一位工程师路飞在黑板手写了一段话：“我不知道如今的黑客是否会流芳百世，但我们可以看到如同艺术家一样，这些数字时代的手工艺人正在改变世界”。

小红书为什么是无法复制的？因为“用心”。

“即使是早期那种一无所有的时刻，即使也许只有几百个用户能够看到这个PDF，我们依然希望，那些最早的用户能够从这些细节当中感觉到，这是一个用心的作品，这是一个用心的团队。”毛文超说。

十年间，小红书收获了一亿日活用户，形成了独有的社区的内容和语言逻辑。

小红书自己也想弄清楚自己的优势到底在哪里。2020年下半年，小红书员工到全国各地做用户调研，他们一个个去问用户“为什么会使用小红书”，得到最多的答案是：因为“有用”。

2019年，瞿芳曾想象过5年之后的小红书会是什么样子：“遇到生活方方面面的需求时一定会来小红书搜一下，平时碎片化的时间里会浏览大量小红书的内容。就像当年看杂志和电视一样，在各种场景里都会看到小红书从人到内容的输出。”

如今，小红书在一步一步靠近这个梦想。

“无论我们走多久，无论用户规模有多大，我都希望小红书人能够继续像初恋一样对待我们的用户，用匠人之心给他们带去真诚的，能够穿越时间的作品。”毛文超说。

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