一、最受欢迎

掘金印尼电商市场，Shopee的优势版图再次扩大。

(资料图片)

不久前，Shopee印尼站7.7直播大促正式结束。大促期间订单量迎来了爆发式增长，而这恰好也能从侧面说明Shopee直播所拥有的巨大吸引力。最新报告显示，Shopee Live目前已经成为印尼最受欢迎的直播平台，在多方面都占据优势。

（图源：katadata）

具体来看，在商品售价方面，有63%的印尼消费者表示自己更喜欢Shopee Live，10%的印尼消费者更喜欢LazLive，8%的印尼消费者则更喜欢Tokopedia Play；在促销活动方面，同样也有62%的印尼消费者表示更喜欢Shopee Live，12%的印尼消费者喜爱LazLive，11%的印尼消费者喜爱Tokopedia Play；在提供免费送货服务方面，Shopee Live仍稳居第一，有高达68%的印尼消费者表示会首选Shopee Live。

（图源：cnbcindonesia）

可以说，如今直播购物的热潮已经彻底席卷印尼电商市场，而本就在这一市场处于领先地位的Shopee再次成功抓住了风口。谈起直播购物的火爆现象，就像Shopee印尼营销部门负责人Monica Vionna所说的那样：“直播购物已是大势所趋，并且也正是因为追赶了这种趋势，去年我们的直播销售总额比前一年增加了三倍。”

此外，借助风口掘金印尼电商市场，Shopee刚刚结束的印尼站7.7直播大促也交出了一份令人满意的成绩单。报告显示，从6月12日至7月7日，Shopee Live的订单量比平时增加了12倍，并且卖家成功通过Shopee Live销售了200万件产品。

（图源：Shopee）

二、流量爆发

种种迹象表明，如今直播购物作为一种新的互动购物方式的流量正在爆发，它不仅能够让买家有了更多机会来了解感兴趣的产品，而且也能使得卖家可以精准找到目标消费者，通过多种极具创意性的玩法与这些消费者互动，并了解他们的消费需求、兴趣爱好等等，进而让通过直播功能进行的销售更具吸引力。

（图源：Shopee）

目前来看，包括印尼在内的东南亚直播市场虽保持快速增长，但仍处于相对初级阶段。报告显示，仅过去一年，东南亚的直播购物销售额已增长十倍以上，达到130亿美元。此外，还有机构预计，从2022年至2026年，东南亚市场将以22%的复合增长率持续增长，商品总额将达到约2300亿美元。可以想象，未来伴随着直播销售渗透率的提高，东南亚直播购物市场规模将进一步扩大，市场前景十分广阔。

（图源：businesstoday）

毫无疑问，伴随着直播购物风口强势崛起，东南亚的电子商务已经迈向一个新阶段。而成功抢抓风口并持续加大对直播购物的布局力度，必然有利于Shopee进一步巩固其在东南亚电商竞技场上的优势地位。

坦白来说，掘金东南亚电商市场，Shopee的优势十分明显。从用户访问量上看，Shopee长期稳坐东南亚多个国家第一之位。比如说，根据Similar Web发布的数据，去年第四季度Shopee成功超越Tokopedia和Lazada，位居印尼电商网站访问量排行榜的榜首；又或者是，今年5月Shopee也毫无悬念地成为越南排行第一的电商平台。

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然而正所谓：“越是火热的风口，越是人头攒动。”在Shopee的身后，包括Lazada、TikTok Shop在内的其他颇有实力的电商巨头们亦是野心勃勃，它们都想要快速抢占更多市场份额。长远来看，Shopee虽有优势，但身后还有多家巨头仍在紧追猛赶。

更值得关注的是，在这样的背景下，直播购物也渐渐成为了众多电商巨头不容错过的一大热门风口。Shopee想要让自身的优势地位变得更加稳固，做好直播购物是关键。