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虽然 7 月化妆品线上销售承压，但头部国货品牌表现依然坚挺。

一位美妆运营人士指出，国际品牌本月整体表现依然不及预期，拖累了整体数据，反观国货品牌今年都不错。财联社记者了解到，今年 7 月，珀莱雅（603605.SH）旗下珀莱雅、贝泰妮（300957.SZ）旗下薇诺娜以及福瑞达（600223.SH）旗下瑷尔博士的天猫旗舰店都有尚佳表现，成交额同比均为正。

值得忧虑的是，7 月淘系美妆成交额同比缩水 20%，这一降幅较 Q2 明显扩大，显示大促后化妆品消费热情迅速降温。4-6 月，淘系美妆成交额单月同比降幅均在 5% 以内。单看头部品牌聚集的天猫，虽然降幅相对更小，但也是相似的走势。7 月，天猫平台美妆成交额 65 亿，同比下滑 17%，此前受 "618 大促 " 拉动，其 5-6 月成交额同比均取得增长。

对于 "618" 大促后化妆品销量走低，业内早有一定预期。

此前，解数咨询创始人张杨受访表示，在消费下行大背景下，大促势能可能会更大，但要警惕其对消费力的提前透支，" 我们关注了各大消费品赛道，呈现的都是类似情况，消费者在攒着力气等大促。"

中通生化总经理朱洪亦表示，对下半年行业景气度持较悲观态度，在他看来，化妆品消费难以脱离大环境，在消费整体下行的背景下，化妆品由于其非刚需属性往往最先面临调整，" 以前（消费者）买很多口红，现在一支搞定，就会这样。"

财联社记者注意到，今年以来整个化妆品产业链都在经历剧烈调整，有观点指出预计将有 20% 的化妆品工厂将惨遭淘汰，对应约 1000 家公司，下游品牌商也未能幸免，社交平台上不时能看到中小品牌清仓消息，前几年风头强劲的彩妆集合店亦在不断 " 关店求生 "，种种迹象都显示，化妆品行业当前面临的困境短期或难以扭转。

目前各大电商平台数据尚未全部出炉，7 月化妆品线上整体销售情况还有待进一步追踪。但考虑到淘系的支柱地位，其数据表现可被视为行业风向标，从历次大促来看，头部品牌在淘系的表现基本决定了整个大促的成败。

（编辑 刘琰）